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资生堂的新动向退出面向企业的化妆品市场

2021-04-20 05:58万达娱乐官网官网 人已围观

简介资生堂化妆品价格在日本,4大化妆品帝国分别是资生堂,花王,高丝以及近几年崛起的POLA-ORBIS。但资生堂是日本女生人手一件的美妆大佬,每年都以超高的营业额荣登排行榜第一。 资生堂远远的队伍远...

  在日本,4大化妆品帝国分别是资生堂,花王,高丝以及近几年崛起的POLA-ORBIS。但资生堂是日本女生人手一件的美妆大佬,每年都以超高的营业额荣登排行榜第一。

  资生堂远远的队伍远比我们想象的庞大,不止我们所看到的专柜上的系列,资生堂在中国就有三十余个品牌。今天的资生堂不仅在日本,在世界范围内也受到众多消费者的喜爱,其产品已在全世界85个国家销售,成为亚洲第一、享誉全球的化妆品集团。

  2016年8月9日,资生堂公布《资生堂集团2016财年第二季度结算速报》(2016年1月1日—2016年6月30日)。报告数据显示,资生堂在2016年上半年依旧把销售重点放在日本国内,其在日销售额占销售总额近一半。

  报告中指出,资生堂在华销售按人民币计同比增长15.5%,受日元汇率大涨的影响,换算成日元增长3.1%达到615亿日元。在营业利润方面,虽然受到市场投资以及人力成本增加的影响,但因为产品组合改善以及经费的有效运用,营业利润依旧增长52亿日元,达到24亿日元。相比2015年同期的亏损今年资生堂在中国的成绩还是略显乐观的。

  报告解释,取得增长的原因在于资生堂在华业务自上一年度开始一直推进结构改革,以及其在电子商务与“SHISEIDO”、“IPSA”等名牌产品的推动下实现销售额的增长。虽然在中国市场的销售额有所增长,但与其他地区相比优势并不大。

  据中国海关的统计,2017年中国进口了约12亿美元的日本化妆品,是2015年的2.5倍,增长迅猛。而2017年资生堂销售额约605亿元,营业利润48.4亿元,成亚洲最赚钱的化妆企业。2017年,资生堂不仅提前三年实现销售额超万亿日元,在中国市场的表现更堪称完美逆袭,营利较2016年暴涨2倍至6.8亿元。这主要得益于资生堂对中国市场的关注和重视,同名品牌资生堂、肌肤之钥和茵芙莎等高端线表现抢眼,均保持强势的增长态势。

  然而就在前几日,资生堂宣布将退出面向企业的化妆品业务,今年内停止向日本国内的酒店、旅馆销售洗头液等产品,进而更加专注专注高端化妆品。据报道分析,退出面向企业的化妆品市场,是由于该行业面临着激烈的价格竞争,未来很可能是一项不赚钱的业务。

  1992年,资生堂成立了销售面向企业的化妆品全资子公司“资生堂AMENITY GOODS”,向酒店、旅馆、澡堂、健身房等提供洗头液、护发水、沐浴露等,年销售额在数十亿日元左右。

  资生堂2017年全年(1月-12月)合并决算报表中的销售额首次超过1万亿日元。此前,资生堂已经表明要着重加强包括海外市场在内的高价位商品的销售,以及在枥木县、大阪府新建化妆品工厂。

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